La cerámica decorativa de Jaén y Córdoba llega a 39 tiendas de decoración de EEUU
Extenda ha organizado una nueva acción de promoción en EEUU. dirigida a promover la adquisición de cerámica decorativa andaluza, concretamente procedente de las provincias de Jaén y Córdoba. Lo ha hecho mediante una campaña de marketing multicanal on line y en treinta y nueve tiendas de la firma Old Time Pottery, una cadena minorista de productos para el hogar, referencia en Norteamérica.
La delegación andaluza presente en la campaña proviene primordialmente de la provincia de Jaén, con las marcas de Bailén Gonzalez Macetas, Santa Adela, Arte y Cerámica, Alfa Sur y Porcelana Casas; y la firma Cerámica Artística Cano, de Arjonilla. Además, desde La Rambla (Córdoba) participan las firmas Alberto Yepes Padilla y La Rambleña Ceramista Jardinera.
La meta de la campaña, que empezó en el mes de abril y se extenderá durante el mes de mayo, es difundir y fortalecer la marca Andalucía entre los usuarios de esta industria en el mercado estadounidense.
Old Time Pottery es una cadena originaria de Tennessee y posee un total de treinta y nueve mega tiendas en once estados de los U.S.A. (Alabama, Florida, Georgia, Tennessee, Oklahoma, Missouri, Illinois, Indiana, Ohio, North Carolina y South Carolina). En nuestros días, ofrece una selección líder en la industria de productos de decoración para el hogar, cocina y textil. La elección de esta cadena se centra en su amplia presencia en Florida y Georgia, áreas de mercado de alto interés para el ámbito andaluz.
Apoyo a la cerámica andaluza
Así, Extenda-Andalucía Exportación y también Inversión Extranjera ofrece un apoyo fundamental para la difusión de los productos cerámicos andaluces y parar reforzar su imagen en el mercado estadounidense, que en 2020 acumuló más del setenta y uno por ciento de las exportaciones andaluzas de esta industria, con un levanta del 21,2 por ciento hasta los tres con cuatro millones de euros.
La campaña está conceptualmente asociada a la calidad artesanal del producto andaluz y español, y consiste en promoción en redes sociales, un boletín de noticias informativo sobre la cerámica andaluza enviado a clientes y suscriptores, decoración en tiendas específica, isla de productos con macetas andaluzas, cartelería y una serie de activaciones en tiendas.
El consejero delegado de Extenda, Arturo Bernal, ha destacado en un comunicado que «el genial diseño, la insuperable calidad, la tradición y la cultura que hay tras nuestra artesanía son eje fundamental a fin de que los compradores internacionales que se acercan y consumen marca Andalucía se sostengan fieles».
El ejemplo, conforme Bernal, es el mercado de los U.S.A., «donde las exportaciones de porcelana se sostienen al alza y lideran el comercio exterior del ámbito, registrando cifras de récord histórico».
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