‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’ de L’Aljub se exhibe en la 48ª edición del FICIE

El centro comercial patrocina el FICIE y cumple más de una década apoyando y colaborando con este prestigioso y reconocido certamen cinematográfico ilicitano. El proyecto de colaboración con el colegio especial Tamarit ha sido galardonado con el premio a la ‘Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social’ en el Publifestival 2025

El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha patrocinado, un año más, el Festival Internacional de Cine Independiente de Elche (FICIE). El certamen organizado por la Fundación Mediterráneo ha celebrado su 48ª edición del 11 al 18 de julio. Además, este año el centro comercial ha participado en la sección  ‘Mostra’t’, con el vídeo ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’, una iniciativa educativa y sostenible creada junto al Colegio de Educación Especial Tamarit de Elche. Un proyecto que ha sido galardonado recientemente con el premio a la ‘Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social’ del Publifestival 2025 – Festival Internacional de Publicidad Social.

‘Mostra’t’ es una sección dedicada a proyectos audiovisuales y cortometrajes realizados en colaboración con el ámbito universitario, especialmente con la Universidad Miguel Hernández. La proyección ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’ con la que participa L’Aljub se pudo ver el domingo 15 de junio en el Hort del Xocolater. Este vídeo, premiado en el Publifestival 2025, ha sido posible gracias al trabajo conjunto del departamento de marketing de L’Aljub, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente, y la agencia estratégica Sensei, elegida sexta mejor agencia de comunicación social en España en 2025.

Este proyecto es fruto de una estrecha y constante colaboración entre el Centro Comercial L’Aljub y el Colegio Tamarit, basada en valores clave como la inclusión social, la sostenibilidad, la creatividad y el compromiso ambiental. De este modo, la proyección narra como lo que comenzó siendo simplemente una lona de más de 700 m² cubriendo un espacio vacío del centro comercial, se convirtió en un símbolo de creatividad e inclusión. En lugar de desecharla, L’Aljub decidió transformarla en una oportunidad única junto al alumnado del colegio Tamarit. Así nacieron 1.200 bolsas exclusivas, hechas a mano, cada una con una historia diferente, reflejando un potente mensaje de sostenibilidad, reutilización y segundas oportunidades.

Igualmente, el centro comercial también tuvo un protagonismo especial en la gala de clausura, que se celebró el viernes 18 en el Hort del Xocolater, ya que hizo entrega del premio Mejor Cortometraje Internacional, dotado con 2.000 euros y Trofeo Dama.

Además, durante todo el festival, la pantalla gigante del centro comercial ha proyectado la programación de este histórico certamen de cortometrajes. Una manera sencilla de recordar a todas las personas que han acudido a L’Aljub que el FICIE estaba en marcha y que se podía disfrutar de él en diferentes lugares del municipio.

Esta acción consolida la apuesta del centro comercial por la responsabilidad social corporativa, la sostenibilidad, la inclusión y la cultura enmarcado dentro del proyecto ‘Destino 2030’. Una iniciativa alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, especialmente con los objetivos: número 4 ‘Educación de calidad’, número 10 ‘Reducción de las desigualdades’, número 12 ‘Producción y consumo responsable’ y número 13 ‘Acción por el clima’. Al mismo tiempo, forma parte de Caring for Communities, iniciativa del área de Property Management de CBRE que impulsa diversas acciones ESG en las comunidades donde opera.

Property Management de CBRE
El área de Property Management de CBRE cuenta con más de 700 activos bajo gestión en España y Portugal, con una superficie bruta alquilable de más de 12,1 millones de metros cuadrados. Esta acción / campaña forma parte del Programa «Caring for Communities», una iniciativa impulsada por el área de Property Management para maximizar el valor de los activos inmobiliarios e impactar positivamente en las comunidades donde CBRE opera a través de la gestión de activos. Este programa está alineado con la estrategia ESG de CBRE, con el objetivo de incidir especialmente en el área social y de sostenibilidad. En 2024, los activos gestionados por CBRE en Iberia realizaron 890 acciones en el marco de esta iniciativa, aportando más de 670.000€ a causas sociales.

CBRE es socio fundador de ACI, Asociación de Consultoras Inmobiliarias.

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